GEO - הדור הבא של קידום תוכן דיגיטלי

לירון דורפמן
לפני יום 1
זמן קריאה 3 דקות

אדם עומד בצומת דרכים טבעית, כשמאחוריו שני שבילים מתפצלים: השביל השמאלי מסומן כ-SEO ומציג מסך חיפוש של גוגל עם רשימת קישורים; השביל הימני מסומן כ-GEO ומציג תיבת שאלה-תשובה בסגנון מנועי AI. התמונה מדגישה בחירה בין חיפוש מסורתי המבוסס על קישורים לבין תשובות ישירות של בינה מלאכותית.

בשנים האחרונות אנו עדים לשינוי דרמטי באופן שבו אנשים מחפשים ומקבלים מידע באינטרנט. לצד מנועי החיפוש המסורתיים כמו גוגל ובינג, הופיעו כלי בינה מלאכותית יוצרת (שנהוג להתייחס אליהם במונח "מנועים גנרטיביים") כמו ChatGPT, Gemini, Claude ו-Perplexity. כלים אלה מספקים תשובות ישירות ומסוכמות במקום רשימת קישורים. שינוי זה הוליד תחום חדש בעולם השיווק הדיגיטלי: "אופטימיזציה למנועים גנרטיביים" הידוע בעיקר כ-"GEO", ראשי התיבות של "Generative Engine Optimization".

מהו GEO?

GEO הוא תהליך שבו מתאימים תוכן דיגיטלי כך שמנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית יבינו אותו במהירות, ישלבו אותו בתשובותיהם ויציגו אותו לקוראים. המטרה היא להגדיל את הסיכוי שהתוכן יופיע בתשובות שמייצרים כלים אלה, בהםמשתמשים אינם נדרשים יותר ללחוץ על קישורים, אלא מקבלים תשובות מסכמות ישירות.

בניגוד ל‑SEO שמתמקד בדירוג גבוה בתוצאות חיפוש, GEO שם דגש על איכות התוכן. הוא מדגיש מבנה ברור, נתונים אמינים ושפה טבעית. כך יכולים מודלי שפה גדולים (LLMs) לעבד מידע טוב יותר. כך התוכן הופך למקור מועדף עבור מנועי AI, שמאחדים ומשלבים מידע ממקורות שונים. התוצאה: תשובות מדויקות ומקיפות יותר.

כיום, עם ההתקדמות במנועי AI כמקורות מידע עיקריים, עסקים וארגונים חייבים להבטיח שהתוכן שלהם יופיע בתשובות אלה. מחקר שפורסם בנובמבר 2023 על ידי חוקרים מאוניברסיטאות פרינסטון, ג'ורג'יה טק ומכונים נוספים, גילה כי שימוש נכון בשיטות GEO יכול להגדיל את הנראות של התוכן ב-40%. החוקרים בחנו אלפי חיפושים ובדקו 9 שיטות שונות לשיפור התוצאות. מאמר הסבר על המחקר תמצאו בקישור הבא >> . המאמר המקורי פורסם בכתב העת arXiv,המהווה פלטפורמה אקדמית חופשית למאמרים מדעיים .

ההבדלים המרכזיים בין SEO ל-GEO

SEO ו-GEO משלימים זה את זה, אך כל אחד מתמקד במטרות שונות בעולם החיפוש הדיגיטלי. בעוד SEO בנוי על

הבאת קליקים, GEO שואף להופיע בתשובות ה-AI עצמן. להלן השוואה ברורה:

ההיבט	SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש)	GEO (אופטימיזציה למנועים גנרטיביים)
המטרה העיקרית	השגת דירוג גבוה בתוצאות החיפוש והבאת כניסות לאתר	הופעה בתשובות שמנועי AI מספקים והשגת ציטוט ישיר של תוכן מסוים
המדיום בו מתבצעת הפעילות	מנועי חיפוש כמו גוגל ובינג	כלי AI כמו ChatGPT, Gemini ו-Perplexity
מדדי הצלחה	מספר המבקרים שמגיעים לאתר כתוצאה מחיפוש	כמות הפעמים שהתוכן מוזכר בתוך התשובות מכלי ה-AI
אופן ארגון התוכן להשגת המטרה	שימוש במילות מפתח מדויקות וקישורים חיצוניים, נקיטה באסטרטגיות טכניות כדי לקדם את האתר בדירוגים של מנועי חיפוש	יצירת תוכן ברור, אמין ומאומת, שקל למודלים של בינה מלאכותית להבין, לנתח ולשלב בתשובות שהם מספקים
התוצאה למשתמש	רשימת קישורים לבחירה, נגישות לתכנים באתרים שונים	תשובה מיידית שמסכמת, ברורה ומדויקת, המייתרת את הצורך להכנס לאתרים

וSEO מתמקד בהבאת תנועה וחשיפה דרך תוצאות חיפוש, ואילו GEO מתמקד בהבטחת מיקום התוכן בתוך המידע שה-AI מציג ישירות למשתמשים. השילוב בין השניים הוא המפתח להצלחה בעידן של היום.

אסטרטגיות מרכזיות ב-GEO

מספר שיטות הוכחו כיעילות במיוחד להגברת הנראות במנועי AI:

הוספת ציטוטים ומראי מקום - שילוב של ציטוטים ממקורות רלוונטיים מגביר משמעותית את אמינות התוכן בעיני מערכות AI. מנועים גנרטיביים מעדיפים תוכן שמסתמך על מקורות מוכרים ואמינים.
שימוש בנתונים סטטיסטיים – ציון נתונים מספריים וסטטיסטיקות כחלק מהתוכן, מגביר את הסבירות שהוא יופיע בתשובות AI. הבאת מספרים ופרטי מחקרים הופכת את התכנים לאמינים ומשכנעים יותר מהזווית של המנועים.
שיפור הקריאות והשטף - תוכן שנכתב בצורה ברורה, מובנת וזורמת, עם משפטים פשוטים ומבנה לוגי, מאפשר למערכות AI להבין ולעבד אותו טוב יותר.
שימוש במונחים טכניים רלוונטיים - בתכנים העוסקים בתחומים מקצועיים, שימוש במונחים מקצועיים עוזר למערכות AI להבין שהתוכן מגיע ממומחה.
מבנה נתונים מסודר (Structured Data) - שילוב של תגיות מיוחדות שמסבירות למנועי AI מה בדיוק יש בתוכן (כמו "זה מאמר" או "זה מחיר"), עוזר למנועים להבין את המידע בצורה טובה יותר ולהציג אותו בתשובות שלהם בצורה מדויקת וברורה יותר.

כדי ליישם GEO בצורה יעילה, מומלץ לשמור על תוכן עדכני. מנועים גנרטיביים מעדיפים מידע חדש על פני ישן. בנוסף, כדאי לכלול תוכן ויזואלי, שכן שילוב של תמונות, גרפים ואינפוגרפיקה מעשיר את התוכן.

לסיכום, GEO מייצג את השלב הבא באבולוציה של קידום תוכן דיגיטלי. בעידן שבו מנועי בינה מלאכותית הופכים למקור מידע מרכזי, ארגונים שיידעו להתאים את התוכן שלהם לדרישות של מערכות אלו ייהנו מיתרון תחרותי משמעותי.